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企业抖音号的内容,其实就这三种

时间:2019-02-28 15:37:18    点击: 次    来源:http://www.mdpgf.club    作者:重庆主持人培训网 - 小 + 大

        在品牌主页上,品牌主能够对优质内容进行落地呈现和推广。

        抖音的内容已经从垂直慢慢走向了多元化,不再是仅仅展?#23601;?#32418;达人,而?#21069;?#21547;情感、萌娃、萌宠、舞蹈、技术流等多个类别。不论一线明星还是达人团队,抑或是普通素人,只要创造出有趣味、参与性强的内容就有可能吸引大量粉丝受众的关注。根据抖音官?#25945;?#28860;的三大内容运营法则,整个抖音?#25945;ǎ?#22810;元而丰富的内容大致可以分为三类:热点型内容、标签型内容和广告型内容。


一、热点型内容

        热点型内容,顾名思义就是要追随?#25945;?a href="http://www.mdpgf.club/1/1069.html" target="_blank" >热门内容,强调内容的新鲜性与活跃感。热点型内容无明确营销目的,主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣,点赞量和关注量为核心指标。

        热点型内容需要根据实时热点、流行素材来生产,内容规划需要贴合时下流行,突出显现热点、新潮。

        具体来说,热点型内容大致分为两种:?#25945;?#25512;荐热点(热门话题、热门挑战赛等)与网络流行热点(段子、音乐等)。品?#21697;?#38656;要把自身想传达的理念跟热点的创意结合起来。那么从哪里获知抖音上最火的内容呢?抖音音乐榜、抖音热搜榜、热门挑战等途?#25238;?#21487;以发现?#25945;?#26368;火的内容。

        在抖音的搜索界面中会显示官方推荐热点即“热搜内容”,专门标识了“?#21462;薄?#26032;”“荐”等字样,这些热搜内容都是官方希望被关注到的。在为内容寻找新的思路时,可以先选择根据“热搜内容”去做,主动贴合?#25945;?#20542;向,获取一定的流量支持。

        ?#25945;ɑ够?#23450;期推出带#的热门话题。明星、达人引爆,引领全网跟风。这些内容会带来巨大的流量,比如轰动?#25945;?#30340;“溜溜梅扛酸全民挑战”,由明星杨幂引爆,截至2018年10月,看过人数已破4亿。

        另一种则是网络流行热点。网络时代,信息海量,每?#32622;?#31186;,各个领域都在产生着热点。明?#21069;素浴?#31038;会新闻、流行金句、无厘头热梗……这是一个通过热点?#20998;?#27880;意力资源的时代,抖音品牌官方主页也要学会追热点。

        在微博、微信、网络综艺、热门影视剧等?#25945;?#21644;领域流行的热点,在抖音?#19981;?#27969;行;同理,在其他品牌上流行的热点在抖音中也可能获得不错的效果。

        热点的特性就是共通,不论是官方推荐,还是网络热点,追随主流玩法总是一个提高自身流量、吸粉涨粉的好方法。

        流量意味着可以提高自身抖音账号的关注度,让品牌内容得到最大限度的曝光,所以在日常官抖运营时,根据品?#39057;?#24615;合理地追热点对于抖音账号来说显得尤为重要。


二、标签型内容热门标签

        标签型内容指企业?#20013;?#19981;?#31995;?#20135;出跟自己的品牌、产品、调性相一致的系列内容,自成一体,有统一风格。

        标签型内容代表着品牌的核心价值,对于企业抖音账号来说是不可或缺的。

       企业可以发起带有标签的、?#20013;?#24615;的话题,主要目的是让用户参与品牌内容的创建,在参与的过程中可以加深对品牌的了解,熟知品牌理念。但要注意整体内容的调性与风格,降低内容偏移的风险,尽量让受众在可控?#27573;?#20869;帮助我们的品牌进行二次传播。

        抖音?#25945;?#19978;,很多企业做过品牌挑战赛,你会发现,只要将品牌核心价值与契合抖音的主流玩法相结合,就可以让品牌有很好的声量传播。播放、点评、用户再创作……都可以让品牌知名度增加,标签型的内容还能够辅助塑造品?#39057;?#24615;。

        标签型内容规划一定要有条理性,以引导用户互动为主。

        首先要明白我们的受众?#27573;В?#21512;理地选择内容的方向,比如我们想吸引舞蹈方面的粉丝,自然要做舞蹈方面的内容,让用户与我们的系?#35874;?#39064;或系列内容进行良性互动,这样才能达成?#24049;?#30340;传播效果。选择符合品?#39057;?#24615;的主题并加以系列规划可以更好地提升品牌在某个领域的地位,使用户平时只要涉足该领域,马上就可以想到该品牌。好?#21462;?#32593;购用淘宝”“驱蚊用六神”在用户心中形成“捆绑”效应。

        其次,此类内容对于创意能力要求很高,需要?#20013;?#19981;?#31995;?#20135;出跟自己的品?#39057;?#24615;相契合的内容。品牌需要打造连续性主题内容或活动,强调内容的风格化和系?#35874;?#23436;成账号内容的基础搭建,按时间?#29260;?#21046;订内容规划,稳定输出诸如系列教学、系列剧情、系列产品、系列场景等标签型内容。这类内容必须要有人设,吸引受众?#20013;?#19981;?#31995;?#36861;内容、看内容,在这一过程中,强化品牌价值。


三、广告型内容抖音优质消费群体用户画像

        广告型内容可配合品牌关键营销节点集中投放,这样有助于品牌声量在短期内爆发式增长。

        不同于传统广告,抖音?#25945;?#30340;广告型内容必须要紧紧贴合?#25945;?#29305;性。

        截至2018年6月的数据显示,抖音用户90%小于35岁,?#20449;?#24615;别比例为4∶6,60%以上为本科学历,一二线城市为主。

        抖音主流音乐的特征是节奏感强、有节拍。以音乐来配合精心?#35889;?#30340;内容可以在极短的时间内拥有足够的粉丝积累。

        抖音用户推荐功能会形成?#24049;?#30340;用户关系链,只要视频的调性与内容符合抖音的主流玩法,用户关系链往往能给品牌带来更理想的传播效果。

        抖音的slogan(品牌口号)是记录美好生活,正是这一“普世”的slogan,才使得?#25945;?#20869;容更加多元、丰富……

        除此以外,抖音?#25945;?#26368;大的特点即倡导竖屏。当下用户的浏览习惯正在发生变化,不再局限于传统的横屏浏览,MOVR Mobile的报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调?#35874;?#26500;Unruly的一项调查显示:52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。从用户接收内容的效率来看,竖屏广告会比横屏广告更容易被用户接受。

        移动互联网时代,竖屏广告展示的单位面积要远超横屏广告,竖屏也意味着全屏,全屏化能带给消费者更强的?#20004;?#24863;,用户互动更便捷,也能帮助品牌在单位时间内传播更多的信息。所以说,竖屏广告的意义不仅仅是取代横屏广告16∶9或者是其他的画面尺寸,而是让视频在全?#38142;?#25773;中有了很大的进步。在官抖中,我们需要充分发挥竖屏广告的价值,以此推动传播效率的提升。

        竖屏广告伴随着短视频的风口而迅速发展。竖屏营销在结合用户浏览习惯的同时,更需要将专业性的内容与?#25945;?#29305;性相结合。对于品?#21697;?#26469;说,不能直接拿其他?#25945;?#19978;的内容在抖音上进行二次发布,一定要考虑到竖屏用户的浏览习惯,?#35889;?#20986;符合抖音特性合理的传播技巧可以唤醒受众的关注;精准的策划可以达成品牌策略,实现传播效果的最大化。熟练掌握三类内容要点,有助于品牌主玩转抖音。

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